Зияткерлік меншік көбіне үлкен әрі күрделі нәрсе сияқты естіледі: патенттер, тауар белгілері, авторлық құқықтар, лицензиялар, бағдарламалар, дизайн, франшизалар. Тәжірибеде бизнес үшін бәрі қарапайымырақ. Зияткерлік меншік – бұл компания жасайтын, сатып алатын, пайдаланатын немесе сататын нәрсе, бірақ ол әдеттегі материалдық тауар ретінде емес, идеяның, шығармашылықтың, технологияның, брендтің немесе беделдің нәтижесі ретінде.
Қазақстанға шығатын шетелдік бизнес үшін бұл тақырып әсіресе маңызды. Компания ЖШС ашуы, ЖСН, БСН, ЭЦҚ алуы, шот ашуы және жұмысты бастауы мүмкін, бірақ сол кезде логотип, сайт, код, бренд, коммерциялық атау, дизайнерлермен жасалған шарттар, фотосуреттер мен маркетингтік материалдар кімге тиесілі екенін тексермеуі мүмкін. Формалды түрде бизнес іске қосылған, бірақ негізгі активтер компанияда емес, мердігерде, серіктесте немесе жеке тұлғада болып шығуы мүмкін.
Сондықтан зияткерлік меншікті бөлек заңгерлік қызмет ретінде емес, бизнесті қалыпты баптаудың бір бөлігі ретінде қабылдаған дұрыс. Әсіресе компания IT, e-commerce, консалтинг, білім беру, медиа, өндіріс, сауда, франчайзинг немесе онлайн-сервистер саласында жұмыс істесе.
Зияткерлік меншікке не жатады
Қазақстан құқығында зияткерлік меншік шартты түрде екі үлкен блокқа бөлінеді.
Бірінші блок – зияткерлік шығармашылық қызметтің нәтижелері. Бұған ғылым, әдебиет және өнер туындылары, ЭЕМ бағдарламалары, деректер базалары, өнертабыстар, пайдалы модельдер, өнеркәсіптік үлгілер және шығармашылық немесе техникалық еңбектің өзге нәтижелері жатады.
Екінші блок – дараландыру құралдары. Бұл нарықтың бір қатысушысын, оның тауарлары мен қызметтерін басқалардан ажыратуға көмектесетін нәрсе. Бұл топқа тауар белгілері, фирмалық атаулар, географиялық нұсқамалар, тауар шығарылған жерлердің атаулары және өзге белгілеулер кіреді.
Қарапайым тілмен айтқанда, бизнестің зияткерлік меншігі әртүрлі жерде болуы мүмкін:
- бренд атауында;
- логотипте;
- сайтта;
- бағдарламалық кодта;
- интерфейс дизайнында;
- деректер базасында;
- фотосуреттер мен видеода;
- мәтіндер мен презентацияларда;
- әдістемелер мен оқу материалдарында;
- техникалық шешімде;
- қаптамада;
- коммерциялық материалдарда;
- франшиза немесе лицензияның шарттық моделінде.
Көптеген компанияның қатесі – олар тек брендті ғана көреді. Шын мәнінде бренд – бұл бір ғана бөлік. Сайт, код, дизайн, мәтіндер, клиенттер базасы, фото, жарнамалық креативтер және техникалық шешімдер де құқық объектілері немесе дау көзі болуы мүмкін.
Тауар белгісі: атау мен логотипті қорғау
Тауар белгісі клиент тауарды немесе қызметті танитын белгілеуді қорғайды. Бұл атау, логотип, құрамдастырылған белгі, слоган немесе бизнесті нарықта ажырататын өзге элемент болуы мүмкін.
Бизнес үшін тауар белгісі тек «брендке куәлік» ретінде ғана маңызды емес. Ол жарнама, маркетплейстер, франшиза, көшірмеден қорғау, инвесторлармен келіссөздер, серіктестермен жұмыс және адал емес бәсекелестермен күрес үшін қажет.
Егер компания бренд атынан жұмыс істесе, бірақ тауар белгісін тіркемесе, тәуекел туындайды. Басқа біреу ұқсас белгілеуді ертерек бере алады, сонда бизнеске өз ұстанымын дәлелдеуге, брендті өзгертуге немесе дау жүргізуге тура келеді. Бұл әсіресе сайт, жарнама, қаптама және клиенттер базасы әлдеқашан іске қосылған болса, сезімтал.
Мынаны есте ұстау маңызды: ЖШС тіркеу мен тауар белгісін тіркеу – әртүрлі нәрсе. Заңды тұлғалар тізілімінде компания атауы брендті тауар белгісі ретінде қорғаумен тең емес. Домендік атау мен әлеуметтік желідегі аккаунт та тауар белгісін тіркеуді алмастырмайды.
Авторлық құқық: мәтіндер, сайт, дизайн, фото, видео және код
Авторлық құқық шығармашылық еңбекпен жасалатын туындыларды қорғайды. Авторлық құқықтың туындауы үшін тіркеу талап етілмейді. Құқық туынды жасалған сәттен бастап пайда болады.
Тәжірибеде бизнес үшін бұл өте көп материалға қатысты:
- сайттағы мәтіндер;
- мақалалар мен презентациялар;
- фотосуреттер;
- видеолар;
- сайт дизайны;
- графика мен иллюстрациялар;
- бағдарламалық код;
- деректер базалары;
- оқыту материалдары;
- жарнамалық креативтер;
- нұсқаулықтар мен әдістемелер.
Бірақ мұнда маңызды практикалық нюанс бар. Компания мердігердің жұмысын төлегені барлық құқық автоматты түрде компанияға өтті дегенді әрдайым білдірмейді. Егер дизайнер логотип салса, әзірлеуші код жазса, фотограф түсірілім жасаса, копирайтер мәтін дайындаса, шартты қарау керек. Шартта қандай құқықтардың берілетіні, қандай көлемде, қандай аумақта, қандай мерзімге және компания нәтижені өзгерте, пайдалана және әрі қарай бере ала ма деген нәрсе анық көрсетілуі керек.
Әйтпесе жағымсыз жағдай туындауы мүмкін: сайт жасалған, ақша төленген, бірақ бастапқы файлдарға, кодқа, макеттерге немесе иллюстрацияларға құқықтар нашар рәсімделген. Бәрі тыныш жұмыс істеп тұрғанда, бұл кедергі болмауы мүмкін. Бірақ бизнесті сатқанда, мердігермен дауласқанда, франшизаны іске қосқанда немесе инвестор тексергенде мәселе бірден шығады.
Авторлық құқықты тіркеу керек пе
Авторлық құқық міндетті тіркеуді талап етпейді. Бірақ тіркеу дәлел ретінде пайдалы болуы мүмкін. Ол объектіні, күнді, авторды және құқық иеленуші туралы мәліметтерді белгілеуге көмектеседі. Бұл әсіресе коммерциялық қызметте пайдаланылуы мүмкін бағдарламалар, деректер базалары, оқу материалдары, мәтіндер, дизайн және өзге объектілер үшін өзекті.
Тіркеу авторлық құқықты нөлден жасамайды, себебі құқық жасау сәтінде пайда болады. Бірақ ол даудағы дәлелдеуді жеңілдетуі мүмкін. Мысалы, нақты бір бағдарлама, мәтін, дизайн немесе деректер базасы құқық иеленушіде белгілі бір күні болғанын көрсету қажет болса.
IT-компаниялар мен онлайн-жобалар үшін бұл практикалық мәнге ие болуы мүмкін. Жоба өскенде, бірнеше әзірлеуші, мердігерлер, тапсырыс берушілер мен инвесторлар пайда болғанда, тек репозиторий мен хат алмасу ғана емес, құқықтардың қалыпты заңгерлік тіркелуі де болғаны маңызды.
Патенттер: идея техникалық шешімге айналғанда
Әр идеяны патенттеуге болмайды. Бизнесте жиі: «Бізде идея бар, оны патентпен қорғау керек» дейді. Бірақ патент жай ойды немесе бизнес-модельді емес, белгіленген талаптарға сай техникалық шешімді қорғайды.
Қазақстанда патенттік қорғау өнертабыстарға, пайдалы модельдерге және өнеркәсіптік үлгілерге қолданылады.
Өнертабыс – жаңа болуы, өнертапқыштық деңгейі болуы және өнеркәсіпте қолданылуы тиіс техникалық шешім. Бұл өтінімді байсалды дайындауды талап ететін күрделірек объект.
Пайдалы модель әдетте деңгейі бойынша қарапайымырақ болуы мүмкін, бірақ бәрібір техникалық мәні болуы тиіс техникалық шешімге қатысты. Оны көбіне құрылғылар, конструкциялар мен практикалық техникалық шешімдер үшін қарастырады.
Өнеркәсіптік үлгі бұйымның сыртқы түрін қорғайды: пішінді, конфигурацияны, ою-өрнекті, элементтердің үйлесімін, көзбен қабылданатын дизайнды.
Бизнес үшін нақты нені қорғау керек екенін түсіну маңызды. Егер атау туралы болса – бұл тауар белгісі. Егер мәтін, код немесе сайт дизайны туралы болса – бұл авторлық құқық. Егер техникалық шешім туралы болса – мүмкін, патент. Егер бұйымның сыртқы түрі туралы болса – өнеркәсіптік үлгі. Егер коммерциялық ақпарат туралы болса – құпиялылық режимі.
Коммерциялық құпия және құпия ақпарат
Барлық құнды ақпарат Qazpatent-те тіркелмейді. Кейде компанияның ең маңызды активі – клиенттер базасы, коммерциялық шарттар, қаржылық модель, жұмыс әдістемесі, ішкі нұсқаулықтар, маркетингтік стратегиялар, жеткізушілер, алгоритмдер немесе келіссөз ұстанымы.
Мұндай ақпарат куәлік арқылы емес, құпиялылық режимі арқылы қорғалады. Ол үшін шарттар, ішкі ережелер, қолжетімділікті шектеу, NDA, коммерциялық құпия туралы ережелер және құжаттарды сақтаудың түсінікті жүйесі қажет.
Егер компания шартта жай ғана «барлық ақпарат құпия болып табылады» деп жазса, бірақ қолжетімділікті ешқалай шектемесе, құжаттарды белгілемесе және қызметкерлерге жұмыс тәртібін түсіндірмесе, қорғаныс әлсіз болады. Құпиялылық қағазда емес, нақты процестерде жұмыс істеуі керек.
Қызметкерлермен және мердігерлермен жасалатын шарттардағы зияткерлік меншік
IP тәуекелдерінің көпшілігі Qazpatent-те емес, шарттарда пайда болады. Компания логотип, сайт, қосымша, мәтіндер, дизайн, бренд стратегиясын немесе презентация тапсырады. Мердігер жұмысты орындайды. Содан кейін тараптар акт жасайды. Бірақ құқық мәселесі көбіне тым жалпы жазылып қалады.
Шартта алдын ала мыналарды айқындау керек:
- автор кім;
- мүліктік құқықтар кімге өтеді;
- компания нәтижені өзгерте ала ма;
- нәтижені жарнамада және сайтта пайдалануға бола ма;
- нәтижені клиенттерге, серіктестерге немесе инвесторларға беруге бола ма;
- бастапқы файлдар беріле ме;
- мердігер жұмысты портфолиода көрсету құқығын сақтай ма;
- аумақ пен мерзім бойынша шектеулер бар ма;
- жұмыста өзге біреудің қаріптері, фотосуреттері, шаблондары немесе элементтері пайдаланылса не болады.
Қызметкерлер үшін де құжаттар маңызды. Егер қызметкер еңбек міндеттері шеңберінде код, дизайн, мәтіндер немесе әдістемелер жасаса, еңбек шартын, лауазымдық нұсқаулықты, қызметтік тапсырманы, актілерді немесе ішкі құжаттарды дұрыс рәсімдеу керек. Әйтпесе кейін туынды жұмыс шеңберінде жасалды ма, әлде компаниядан тыс автордың өзі жасады ма деген дау туындауы мүмкін.
Сайт пен бренд: мәселе көбіне қайда туындайды
Сайт көбіне әртүрлі элементтерден жиналады: домен, мәтіндер, фото, дизайн, код, CMS, плагиндер, қаріптер, иконкалар, иллюстрациялар, логотип, видеолар, құпиялылық саясаты, пайдаланушы келісімдері. Әр элементтің өз құқықтық режимі болуы мүмкін.
Мысалы, дизайнер лицензиясы коммерциялық пайдалануға рұқсат бермейтін қаріпті пайдаланған болуы мүмкін. Әзірлеуші қайта сату құқығысыз шаблонды пайдаланған болуы мүмкін. Фотосуреттер интернеттен лицензиясыз алынған болуы мүмкін. Мәтіндер басқа сайттан көшірілген болуы мүмкін. Басында бұл ұсақ нәрсе сияқты көрінеді, бірақ жарнамалық науқанда, құқық иеленушінің талабында немесе жобаны сатқанда осы мәселелердің бәрі нақты тәуекелге айналады.
Сондықтан сайтты іске қоспас бұрын тек заңгерлік мәтіндерді ғана емес, контентке құқықтарды да тексеру маңызды. Әсіресе сайт Google Ads, Яндекс.Директ, SEO жылжыту және халықаралық клиенттер үшін пайдаланылатын болса.
Қазақстандағы шетелдік бизнес үшін зияткерлік меншік
Егер шетелдік компания Қазақстанға шықса, шетелде қандай құқықтар бар екенін және Қазақстанда нені рәсімдеу қажет екенін бөлек тексеру керек.
Мысалы, басқа елде тіркелген тауар белгісі Қазақстанда брендті әрдайым автоматты түрде қорғай бермейді. Ұлттық тіркеуді немесе халықаралық қорғауды талдау керек. Егер шетелдік компания қазақстандық ЖШС-ке брендті пайдалану құқығын берсе, лицензиялық немесе өзге шарттық модельді рәсімдеген жөн.
Егер қазақстандық ЖШС сайтты, маркетингті немесе әзірлеуді шетелдік мердігерлерден тапсырса, шартқа қолданылатын құқықты, құжаттар тілін, құқықтарды беруді, төлемді, көзден ұсталатын салықты және нәтиженің нақты берілгенінің дәлелдерін ескеру керек.
Халықаралық бизнес үшін зияткерлік меншік корпоративтік құрылыммен байланысты болуы тиіс. Бренд иесі қайда орналасқанын, белгіні кім пайдаланатынын, кірісті кім алатынын, шарттарды кім жасайтынын және дау болған жағдайда тәуекелді кім көтеретінін түсіну керек.
Зияткерлік меншік және инвестициялар
Компания инвестор тартқанда немесе үлесті сатқанда, зияткерлік меншікті тексеру due diligence бөлігіне айналады. Инвестор брендтің кімге тиесілі екенін, тауар белгісі тіркелген бе, код пен сайт кімдікі, әзірлеушілермен шарттар бар ма, үшінші тұлғалардың құқығы бұзылмай ма, өнімді ауқымдауға бола ма – осыны түсінгісі келеді.
Егер құжаттар рәсімделмесе, бизнестің құны төмендеуі мүмкін. Сатып алушы немесе инвестор тәуекелді көреді: компания өнімнен табыс табады, бірақ негізгі элементтерге құқықтар расталмаған. Мұндай жағдайда шарттарды жедел жинауға, қосымша келісімдерге қол қоюға, актілерді қалпына келтіруге және құқықтарды беруді рәсімдеуге тура келеді.
Мұны алдын ала жасаған жөн. Зияткерлік меншік түсінікті пакетке жиналуы керек: тауар белгілері, шарттар, актілер, құқықтардың берілуін растау, бастапқы материалдарға қолжетімділік, қажет болса авторлық құқықты тіркеу, құпиялылық және лицензиялар.
Жиі кездесетін қателер
Бірінші қате – идеяның өзі қорғалған деп есептеу. Құқық абстрактілі идеяны емес, білдірудің нақты формасын, белгілеуді, техникалық шешімді, дизайнды немесе құжатпен рәсімделген ақпаратты қорғайды.
Екінші қате – ЖШС атауын тауар белгісімен шатастыру. Компанияны тіркеу брендті тіркеуді алмастырмайды.
Үшінші қате – мердігерге әзірлеуді төлеп, құқықтардың берілуін рәсімдемеу. Ақша төленген, нәтиже алынған, бірақ заңды түрде құқықтар толық рәсімделмеген болуы мүмкін.
Төртінші қате – суреттерді, қаріптерді, шаблондарды және музыканы лицензияны тексермей пайдалану. Бұл әсіресе жарнамада және жария материалдарда сезімтал.
Бесінші қате – тауар белгісін тым кеш, бренд әлдеқашан пайдаланылып, оны өзгерту қымбатқа түскенде тіркеу.
Алтыншы қате – IP-ны корпоративтік құрылыммен байланыстырмау. Бренд бір тұлғада, сайт екіншісінде, шарттар үшіншісінде болуы мүмкін, ал табысты төртіншісі алады. Инвестор, банк немесе серіктес үшін мұндай құрылым түсініксіз көрінеді.
Qozhan Consulting қалай көмектеседі
Біз бизнеске зияткерлік меншікке жалпы заңгерлік жүйенің бөлігі ретінде қарауға көмектесеміз. Тауар белгілерін, мердігерлермен жасалған шарттарды, сайтқа, логотипке, мәтіндерге, кодқа, дизайнға, құпия ақпаратқа құқықтарды және құқықтарды беруге арналған құжаттарды тексереміз.
Егер клиент бизнесті енді ғана бастап жатса, нені тіркеу керек, шарттарда нені жазу қажет, компанияға қандай құқықтар өтуі тиіс және жарнама мен белсенді сатылымдарға дейін қандай тәуекелдерді жабқан дұрыс екенін алдын ала түсінуге көмектесеміз.
Егер бизнес қазірдің өзінде жұмыс істеп жатса, IP-тексеру жүргізе аламыз: не рәсімделген, не рәсімделмеген, қандай құжаттарды қалпына келтіру керек, қай жерде дау тәуекелі бар және инвестордың, серіктестің немесе ауқымдаудың алдында нені дайындау қажет.
Қорытынды
Зияткерлік меншік – тек патенттер мен тауар белгілері ғана емес. Қазіргі бизнес үшін бұл бренд, сайт, код, дизайн, мәтіндер, фотосуреттер, әдістемелер, деректер базалары, шарттар және құпия ақпарат. Компания осы активтердің кімге тиесілі екенін және олардың қалай қорғалғанын неғұрлым ерте түсінсе, бизнестің маңызды элементі заңды түрде бөтен немесе нашар рәсімделген болып шығу тәуекелі соғұрлым аз.