Бизнес нарыққа енді ғана шыққанда, тауар белгісі көбіне екінші дәрежелі нәрсе ретінде қабылданады. Алдымен атау ойлап табады, сайт іске қосады, логотип жасайды, жарнаманы баптайды, визиткалар басып шығарады, Instagram ашады, қаптама сатып алады, содан кейін ғана ойланады: «Бұл атауды мүлдем қорғауға бола ма?»
Тәжірибеде керісінше істеген дұрыс. Егер бренд шынайы пайдаланылатын болса, тауар белгісін сайтты, жарнамалық науқанды және қаптаманы іске қоспас бұрын тексеру керек. Әйтпесе әлдеқашан алынған, нашар тіркелетін немесе бөтен белгіге тым ұқсас атауға ақша салуға болады. Мұндай жағдайда мәселе өтінім берілген сәтте емес, кейінірек – бренд әлдеқашан пайдаланылып, клиент жарнама іске қосқанда, ал атауды өзгерту қымбат әрі ыңғайсыз болғанда пайда болады.
Қазақстанда тауар белгісі – жай логотип немесе әдемі атау емес. Бұл – иесіне белгіні нақты тауарларға немесе қызметтерге қатысты пайдалану құқығын бекітуге мүмкіндік беретін заңгерлік құрал. Тіркеуден кейін иесі белгіні өзі пайдалана алады, оған құқықты бере алады, лицензиялар бере алады, көшірмеден қорғана алады және бренд төңірегінде тұрақтырақ бизнес-модель құра алады.
Тауар белгісі деп не саналады
Тауар белгісі – бір тұлғаның тауарлары немесе қызметтерін басқа тұлғаның тауарлары немесе қызметтерінен ажыратуға көмектесетін белгі. Қарапайым тілмен айтқанда, бұл клиент сіздің бизнесіңізді нарықта танитын белгі.
Тауар белгісі ретінде сөздік белгілер, логотиптер, әріптік және цифрлық элементтер, көлемді пішіндер, құрамдастырылған белгілер, түстік шешімдер және өзге элементтер немесе олардың үйлесімі тіркелуі мүмкін. Тәжірибеде көбіне мыналар тіркеледі:
- компания немесе өнім атауы;
- логотип;
- сервис атауы;
- өнім желісінің атауы;
- айырмашылық қабілеті болса, слоган;
- сөз де, графика да бар құрамдастырылған белгі.
Мынаны түсіну маңызды: ЖШС тіркеу, домен болуы, әлеуметтік желідегі бет немесе логотип дизайны өздігінен брендті тауар белгісі ретінде толыққанды қорғауды бермейді. Компания бір атаумен аталуы, домен бос болуы мүмкін, бірақ бұл дәл сондай немесе ұқсас белгіні бренд ретінде еркін пайдалануға болады дегенді білдірмейді.
Мысалы, клиент белгілі бір атаумен ЖШС тіркеп, домен сатып алып, жарнама іске қосуы мүмкін. Бірақ егер ұқсас тауар белгісін қажетті тауарлар немесе қызметтер класында басқа тұлға әлдеқашан тіркеген болса, клиентте мәселе туындауы мүмкін: тіркеуден бас тартудан бастап құқық иеленушінің талаптарына дейін.
Неге тексеруді бренд іске қосылғанға дейін жасау керек
Басты қате – тауар белгісін тіркеуді бренд әлдеқашан нарыққа шыққаннан кейін бастау. Өтінім бермес бұрын тек атаудың дәл сәйкестігін ғана емес, ұқсас белгілерді де тексеру керек. Сараптама өтінімде бірдей сөздер жазылған-жазылмағанын ғана қарамайды. Дыбысталуы, мағынасы, көзбен ұқсастығы, аудармасы, транслитерациясы, латын және кирилл жазуы, сондай-ақ белгі қандай тауарларға немесе қызметтерге мәлімделетіні маңызды.
Айталық, шетелдік клиент Қазақстанға ағылшын атауымен шығады. Тек латынша жазылуын ғана емес, ықтимал кириллша жазылуын, айтылуын, қысқартуларын, логотиптің көзбен көрінетін нұсқаларын және мағынасы жақын белгілерді де тексеру керек. Қазақстан нарығы үшін бұл әсіресе маңызды, себебі бренд бір мезгілде орыс, қазақ және ағылшын тілдерінде пайдаланылуы мүмкін.
Тіркеу алдындағы тексеру бірнеше сұраққа жауап беруге көмектеседі:
- таңдалған белгіні мүлдем тіркеуге бола ма;
- ұқсас тіркелген немесе берілген белгілер бар ма;
- өтінімді Тауарлар мен қызметтердің халықаралық сыныптамасының қай кластарында беру керек;
- сөздік белгіні, логотипті немесе екі нұсқаны бөлек беру керек пе;
- атауды іске қосуға дейін өзгерту қажет пе;
- жарнама мен тауарларды сату кезінде қандай тәуекелдер туындауы мүмкін.
Егер тексеру бас тартудың жоғары тәуекелін көрсетсе, кейде атауды басында сәл өзгерткен дұрыс. Бұл жағымсыз, бірақ сайтты, қаптаманы, жарнаманы және серіктестермен шарттарды іске қосқаннан кейін брендті өзгертуден әлдеқайда арзан.
Тауар белгісі бәрін бірден емес, тек таңдалған тауарлар мен қызметтерді қорғайды
Тауар белгісі «жалпы бәріне» емес, нақты тауарлар мен қызметтерге қатысты тіркеледі. Ол үшін Тауарлар мен қызметтердің халықаралық сыныптамасы (ХТҚС) пайдаланылады. Онда тауарлар мен қызметтер кластар бойынша бөлінген.
Бұл – ең маңызды практикалық сәттердің бірі. Егер клиент брендті тек бір қызмет тобы үшін тіркесе, бұл бизнестің барлық бағыттары бойынша автоматты қорғауды білдірмейді. Мысалы, белгі IT-қызметтер үшін тіркелуі, бірақ білім беру қызметтерін, тауарлар саудасын немесе жарнамалық қызметтерді қамтымауы мүмкін. Егер бизнес кеңірек дамитын болса, мұны алдын ала ескеру керек.
Кластарды таңдағанда екі шектен шықпаған маңызды. Бірінші шек – тым аз класс көрсетіп, кейін нақты қызметтің тіркеумен қамтылмағанын байқау. Екінші шек – «сақтық үшін» тым көп класс мәлімдеу. Бұл құнды арттырады, өтінімді күрделендіреді және егер клиент белгіні сол бағыттарда пайдаланбайтын болса, орынсыз болуы мүмкін.
Қалыпты тәсіл бизнесті талдаудан басталады. Клиент қазір нені сататынын, қандай қызметтер көрсететінін, жақын арада нені іске қосуды жоспарлайтынын, жарнама үшін қандай бағыттар маңызды екенін және шарттарда қандай тауарлар немесе қызметтер көрсетілетінін қарау керек. Осыдан кейін ХТҚС кластары мен тауарлар немесе қызметтердің тұжырымдары таңдалады.
Өтінімді кім бере алады
Өтінім беруші жеке немесе заңды тұлға болуы мүмкін. Шетелдік бизнес үшін бұл тауар белгісін шетелдік компанияға, қазақстандық ЖШС-ке немесе жекелеген жағдайларда жеке тұлғаға тіркеуге болады дегенді білдіреді.
Өтінім берушіні саналы түрде таңдау керек. Егер бренд шетелдік бас компанияға тиесілі болса және әртүрлі елдерде пайдаланылатын болса, оны шетелдік компанияға тіркеуді қарастырған қисынды. Егер бренд қазақстандық нарық үшін жасалса және жергілікті ЖШС пайдаланатын болса, кейде белгіні қазақстандық компанияға тіркеген ыңғайлырақ. Егер компаниялар тобында бірнеше заңды тұлға болса, белгінің иесі кім болатынын және брендті кім нақты пайдаланатынын алдын ала түсіну керек.
Мұнда тек өтінім беру ғана емес, бизнес ішінде болашақ дауды тудырмау да маңызды. Тауар белгісін брендті шын мәнінде компания пайдаланса да, құрылтайшы жеке тұлғаға тіркейтін кездер болады. Бизнес ішіндегі қарым-қатынас жақсы болғанда, бұл маңызды емес сияқты көрінеді. Бірақ үлесті сатқанда, серіктес шыққанда, инвестор тартқанда немесе қатысушылар арасында дау туғанда, брендтің кімге тиесілі екені туралы мәселе өте сезімтал болуы мүмкін.
Өтінім қалай беріледі
Өтінім электрондық жүйелер, оның ішінде электрондық үкімет порталы және Qazpatent жеке кабинеті арқылы беріледі. Беру үшін электрондық цифрлық қолтаңба пайдаланылады. Егер өтінім өкіл арқылы берілсе, сенімхат қажет.
Тәжірибеде процесс форманы толтырудан емес, дайындықтан басталады:
- Нақты нені тіркеу керектігі айқындалады: сөз, логотип, құрамдастырылған белгі немесе бірнеше нұсқа.
- Тізілімдерде ұқсас белгілердің бар-жоғы тексеріледі.
- Өтінім беруші таңдалады.
- ХТҚС кластары мен тауарлар немесе қызметтер тізбесі таңдалады.
- Логотип немесе құрамдастырылған белгі берілсе, белгінің бейнесі дайындалады.
- Өтінім толтырылады.
- Өтінімге ЭЦҚ қойылады.
- Qazpatent қызметтері төленеді.
- Өтінім сараптамадан өтеді.
Егер өтінім беруші – шетелдік компания болса, өкілдің құжаттары мен өкілеттігі бөлек тексеріледі. Сенімхат тек өтінім беруге ғана емес, сұрауларға жауап беруге, хабарламаларды алуға, қызметтерді төлеуге, хат алмасуды жүргізуге және тіркеу рәсімін аяқтауға мүмкіндік беруі маңызды.
Тіркеу қанша уақыт алады
Тауар белгісін тіркеу – лезде жүретін рәсім емес. Өтінімнің сараптамасы екі кезеңде өтеді.
Бірінші кезең – алдын ала сараптама. Ол өтінім түскен күннен бастап бір ай ішінде жүргізіледі. Бұл кезеңде өтінімнің құрамы, қажетті құжаттардың болуы және формалды талаптарға сәйкестігі тексеріледі. Егер бәрі дұрыс болса, өтінім берушіге өтінімнің қарауға қабылданғаны туралы хабарлама жіберіледі.
Екінші кезең – толық сараптама. Ол өтінім берілген күннен бастап жеті ай ішінде жүргізіледі. Бұл кезеңде белгінің өзі тексеріледі: оны тіркеуге бола ма, бас тартуға негіз бар ма, ол бұрын тіркелген немесе берілген белгілерге ұқсас емес пе, заң талаптарына сай ма.
Оң шешімнен кейін мемлекеттік тізілімде тіркеуге, куәлік беруге және мәліметтерді жариялауға байланысты жұмыстар төленеді. Сондықтан қалыпты жобада бірнеше күнге емес, бірнеше айға бағдарлану керек. Егер өтінім сұраулар мен даусыз өтсе, процесті әдетте ертерек бастаған дұрыс ұзақ мерзімді рәсім ретінде жоспарлауға болады.
Тіркеу қанша тұрады
Құны өтінім берушінің мәртебесіне, ХТҚС кластарының санына және тауарлар немесе қызметтер атауларының санына байланысты. Qazpatent тарифтері бойынша тауар белгісін тіркеуге өтінімді қабылдау және сараптама жүргізу заңды тұлғалар үшін ҚҚС-ты қоса алғанда 117 812,50 теңге, шағын және орта бизнес субъектілері үшін – 88 359,38 теңге, жеке тұлғалар үшін – 82 468,75 теңге тұрады. Бұл сомалар әр класта тауарлар немесе қызметтер атаулары шектеулі болатын үш ХТҚС класына дейінгі базалық модель үшін көрсетілген.
Бөлек, тауар белгісін мемлекеттік тізілімде тіркеуге, куәлік беруге және тіркеу туралы мәліметтерді жариялауға байланысты жұмыстар төленеді. Үш класқа дейінгі әдеттегі тауар белгісі үшін бұл сома 37 849,64 теңге.
Егер кластар көбірек болса немесе тауарлар мен қызметтер тізбесі кеңірек болса, қосымша төлемдер туындайды. Сондықтан өтінім бермес бұрын жай ғана «тауар белгісі қанша тұрады» деп сұрамай, алдымен оның қай кластарда тіркелетінін және бизнеске тауарлар немесе қызметтердің қандай көлемі қажет екенін түсіну керек.
Тарифтер жаңартылуы мүмкін, сондықтан өтінім бермес бұрын біз әрдайым Qazpatent сайтында өзекті құнды тексеріп, нақты өтінімге төлемдерді есептейміз.
Неге бас тартуы мүмкін
Бас тарту белгінің өзіне де, басқа тұлғалардың ұқсас құқықтарына да байланысты болуы мүмкін. Ең жиі себептер:
- белгі тым жалпы және бір бизнестің тауарлары немесе қызметтерін екіншісінен ажыратпайды;
- атау тауардың немесе қызметтің өзін сипаттайды;
- белгі тұтынушыны жаңылыстыруы мүмкін;
- белгі әлдеқашан тіркелген немесе берілген тауар белгісіне ұқсас;
- кластар немесе тауарлар мен қызметтер тізбесі қате таңдалған;
- өтінім талаптарды ескермей формалды түрде рәсімделген;
- өтінімге басқа тұлға қол қойған немесе қажетті өкілеттіксіз берілген.
Кейде клиент атауын өзі ойлап тапқандықтан, оның бірегей екеніне сенімді. Бірақ сараптама үшін клиенттің сөзді ойлап тапқаны ғана емес, оның айырмашылық қабілеті бар-жоғы және ол әлдеқашан бар құқықтармен қайшылық тудырмайтыны маңызды.
Тіркеуден кейін не болады
Тіркеуден кейін тауар белгісі Қазақстан Республикасының Тауар белгілерінің мемлекеттік тізіліміне енгізіледі. Құқық тізілімдегі жазбамен және үзіндімен расталады. Иесі белгі тіркелген тауарлар мен қызметтерге қатысты тауар белгісін пайдаланудың және оған билік етудің айрықша құқығын алады.
Тіркеудің қолданылу мерзімі – өтінім берілген күннен бастап он жыл. Одан кейін тіркеуді әр жолы келесі он жылға ұзартуға болады. Егер белгі бизнес үшін шынымен маңызды болса, ұзарту мерзімдерін алдын ала қадағалау керек.
Тіркеуден кейін белгіні әрі қарай дұрыс жүргізу маңызды:
- оны жарнамада, құжаттарда, сайтта және қаптамада пайдалану;
- ұқсас өтінімдер мен бұзушылықтарды қадағалау;
- иесі, мекенжайы, компания атауы немесе өкілі өзгерсе, тізілімге өзгеріс енгізу;
- белгіні басқа тұлғалар пайдаланса, лицензияларды рәсімдеу;
- бренд сатылса немесе басқа компанияға көшірілсе, құқықтардың берілуін белгілеу.
Тауар белгісі – бір рет алып, ұмытып кететін құжат емес. Бұл – бизнестің нақты қызметімен байланысты болуы тиіс актив.
Шетелдік бизнес үшін жеке нюанс
Шетелдік клиенттер белгі басқа елде тіркелсе, ол Қазақстанда автоматты түрде қорғалады деп жиі ойлайды. Бұл әрдайым олай емес. Қазақстанда тауар белгілерін құқықтық қорғау Қазақстандағы мемлекеттік тіркеу негізінде немесе халықаралық шарттарға сәйкес беріледі.
Егер бренд шетелде әлдеқашан тіркелген болса, Мадрид жүйесі бойынша халықаралық тіркеуді немесе Қазақстанда ұлттық беруді талдауға болады. Таңдау белгінің қайда тіркелгеніне, бизнеске қандай елдер қажет екеніне, брендке иелік ету құрылымына және дәл Қазақстанда қорғаудың қаншалықты жедел қажет екеніне байланысты.
Қазақстан нарығына шын мәнінде шығатын компания үшін брендті жергілікті деңгейде тексеру маңызды: орыс, қазақ, ағылшын тілдерінде, латын және кирилл жазуында, белгінің тұтынушыларға қалай естіліп, қабылданатынын ескере отырып.
Qozhan Consulting қалай көмектеседі
Біз өтінім беруден емес, брендті талдаудан бастаймыз. Белгіні, ұқсас белгілерді, ХТҚС кластарын, өтінім берушіні, құжаттарды және әрі қарайғы пайдалану моделін тексереміз. Осыдан кейін өтінімді, сенімхатты дайындаймыз, беруді, төлемді, Qazpatent-пен хат алмасуды және нәтижені алуды сүйемелдейміз.
Егер клиент Қазақстан нарығына енді ғана шығып жатса, тауар белгісін басқа мәселелермен байланыстырамыз: ЖШС тіркеу, мердігерлермен шарттар, логотип пен сайтқа құқықтар, домен, жарнама, франшиза, лицензиялар және брендті қорғау.
Қорытынды
Тауар белгісін бренд әлдеқашан мәселеге айналған кезде емес, бизнесті белсенді іске қосуға дейін тіркеген дұрыс. Дұрыс тіркеу белгіні тексеруден, кластарды таңдаудан және брендтің иесі кім болуы керектігін түсінуден басталады. Шетелдік клиент үшін бұл әсіресе маңызды, себебі тауар белгісіндегі қате жарнамаға, сайтқа, шарттарға, қаптамаға және Қазақстандағы бизнестің әрі қарайғы дамуына әсер етуі мүмкін.